2月25日，

中國家用電器研究院

和全國家用電器工業信息中心聯合發布

《2018年中國家電行業年度報告》。

這也是2019開年

第一份權威家電行業市場份額報告。

報告指出，2018全年，

中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。

其中

蘇寧占比22.1%，持續領跑全渠道第一。

京東份額為14.1%屈居第二位，

與蘇寧相比還有高達8%的差距。

其中，線下渠道作為家電市場主力，

蘇寧占比高達17.5%，優勢遙遙領先。

京東等電商渠道的線下布局成效不明顯，

在圖中未見一隅。

線上渠道方面，

整個線上市場被幾大巨頭瓜分。

京東、蘇寧、天貓合計占據了93.9%的市場份額。

其中，京東線上渠道份額被擠壓至不到4成。

而在日前，賽迪研究院發布了

《2018家電網購分析報告》，

該報告繼續沿用

京東家電網購6成份額口徑，

這與中國家用電器研究院

發布的權威數據相比，存在較大偏差。

回看賽迪研究院發布的

《2018家電網購分析報告》。

報告指出，2018年，

我國家電網購規模占到

整體家電市場的35.5%。

若數據屬實，

線上家電市場僅占據

整體家電市場份額的3成，

也就是說，

京東主要在整體

占比3成的家電線上市場爭搶份額。

那么問題來了，

京東此前多次將網購

6成份額混淆視聽為全渠道6成份額，

在京東的日常宣傳中，

赫然可見“家電市場份額60%”的概念，

同時自稱“中國最大家電零售渠道”。

再來看京東避之不談的線下布局，

在線上流量乏力的今天，

線下市場受到電商巨頭的瘋狂追捧，

京東也提出了無界零售，

要打通線上線下的局限。

然而實際情況是，

京東在線下運營方面出現了大問題，

京東便利店倒閉關店

線下家電專賣店商戶倒戈。

很多店家加盟京東便利店后，

并沒有帶來他們所希望的

消費者和品牌效應，

并且出現了定價不一

和貨品期限問題，

大部分都選擇了退出。

而京東家電專賣店經營入不敷出，

商品池充斥垃圾貨的現象比比皆是。

（貴州威寧縣，京東家電專賣店改頭換面）

事實上，

京東發力線下的原因

無外乎搶占更多市場。

畢竟線上渠道僅占據

家電全渠道市場的3成份額，

廣闊的線下市場才是

不容忽視的流量池。

而其線下布局，

對擁有7成份額的線下家電市場影響依然不足。

6
來自: Android客戶端