截至2月22日，賀歲片《美人魚》已經收獲28億元票房，按照現在的勢頭破30億元大關也指日可待，創下中國電影票房紀錄新高。和《美人魚》一起上映的電影多達20部，但其他影片票房總和也比不上《美人魚》。周星馳今年到底放了什么大招，讓《美人魚》一飛沖天？
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周星馳雖然已經自帶粉絲、情懷、笑料等高票房必須的元素，但他卻是整個賀歲檔最勤奮的導演。他這次一反不愛做宣傳的風格，從1月24日開始，20天內親自跑遍了全國20個城市，進影院辦發布會。春節檔假期很長，以往很多電影都是節前宣傳一下就算了，但周星馳一直從節前宣傳到節后。營銷方麥特文化負責人岳洋表示，周星馳導演很好合作。導演對于營銷策略、物料制作和發布、發布會、路演，都是前所未有地配合。 此外，《美人魚》此次還一反傳統營銷流程，堅持不提前觀影。目前影片流行的點映場、首映場、媒體場、行業場、影評人場都被取消。此舉是一招險棋，甚至讓業內一度認為“片方對成片沒信心”“質量一定有問題”。對此，岳洋回應稱：“不看片的策略，可以蓄積預期，引爆春節市場。” 關鍵詞：18億 天價保底 星爺名利雙收 周星馳在內地上映的影片并不多，除了《大話西游》之外，只有《功夫》《長江七號》《西游降魔篇》和正在熱映的《美人魚》。和眾多大片導演相比，周星馳由于產量低，并沒有在最近幾年票房暴增中獲得太多紅利。這次，早在《美人魚》上映前，就有消息傳出，該片幾大聯合發行方與周星馳簽訂了“票房保底”協議，也就是說不管《美人魚》最終票房多少，都要先按照“18億”這個預估數字提前給周星馳分紅，超出的部分再按比例分紅。 有業內人士估算，由于有票房保底協議，在影片上映之前，周星馳公司能分到4億元左右，如果票房繼續沖高，周星馳將繼續參與分成，賺個盆滿缽滿。
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