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根據省文旅廳發布最新數據顯示，2023年蕪湖市接待國內游客7189.75萬人次，同比增長70.06%，恢復至2019年同期109.03%。實現國內旅游收入899.83億元，同比增長77.86%，恢復至2019年同期105.93%。 2023年12月28日，全市文化旅游高質量發展大會召開，會議指出，全市上下要提高政治站位，凝聚思想共識，切實增強責任感使命感，在推動區域文旅中心建設上邁出新步伐、取得新突破，為經濟社會高質量發展增添強勁動能。 站在新起點，我市再次唱響文旅融合強音，持續點亮“歡樂蕪湖”品牌，“詩和遠方”新畫卷正徐徐展開。 聚焦“三感三力” “文旅+”業態不斷豐富 孩子們在博物館中進行沉浸式參觀，見證歷史與文化的神奇悠長；青年們結伴來一場說走就走的Citywalk——在蕪湖古城里尋國風之旅，或在城市書房中品濃郁書香；五湖四海的游客們在“夜游”活動中感受夜演、夜市、夜生活，體會夜色的瑰麗…… 連日來，我市以新質生產力引領文旅產品迭代升級，讓“歡樂蕪湖”更具“設計感、娛樂感、意義感，故事力、交響力、共情力”。 圍繞新空間，我市培育打造具有鮮明特色和人文品質的新型公共文化空間，建成城市閱讀空間132個，舉辦各類閱讀推廣活動7000余場次，接待讀者近700萬人次。以云、水、橋為設計理念的市公共文化藝術中心未來將會成為城市文化新地標。 圍繞新業態，我市持續推動旅游與文化、體育、美食、工業、數字技術等領域深度融合，打造更多沉浸感、體驗度、互動性強的新業態。“營地經濟”與“熱”俱增；親子游、研學游成為假期主流；“非遺后備箱”“青年博創市集”讓煙火氣充滿文化味。 圍繞新產品，我市順應消費升級和發展階段變化，推出更多滿足市場需求、富有特色的旅游產品、旅游線路。鐵畫數字藏品、非遺魚燈舞等新產品掀起非遺熱；煙花秀、燈光秀等新項目“點亮”夜經濟。數字文化安徽省產業創新研究院在蕪湖成立，拓寬了數字文化產品發展空間和應用場景。 聚焦“引客入蕪” 文旅消費潛力持續釋放 近年來，國內各地在發展文旅產業上新招奇招頻出，競爭空前激烈。做到“引客入蕪”，既要苦練內功，又要外塑形象。 2023年，我市進一步激活歷史文化資源，深入推進文明探源實證，推動繁昌窯國家考古遺址公園立項，人字洞考古成果首次亮相國博。編制《皖中革命文物保護利用片區規劃》，建設紅色文化傳承地。推出“百年歷史建筑復活”計劃，實施優秀文物建筑“一房一冊”保護利用項目。傳承非遺文化，赴省內外舉辦23場鐵畫展。“鐵骨畫魂”“跟著詩詞游蕪湖”“人字洞奇遇記”等系列主題宣傳片廣為傳播。 依托山水人文資源，打造“兩江”文旅走廊，做活“山水文章”，編制發布“鳩茲·水韻”水上旅游攻略。以長江為客廳，以神山為舞臺，舉辦首屆（安徽·蕪湖）長江文化藝術交流周、蕪湖神山音樂節，讓文藝為城市賦能。開展村長有約·到靄里過小年、九十殿廟會、十里長街宴等特色文化活動，讓傳統民俗有了新看點。 挖掘鄉村旅游資源，完成鄉村旅游集聚發展專項規劃，實施鄉村旅游七大行動，打造全域彰顯徽風皖韻、濱江特色、田園生活、宜居宜業和美鄉村。成功創建全國鄉村旅游重點村鎮5個、省級鄉村旅游重點村14個，培育“鳩茲小住”精品民宿53家。藝創鳩茲灣成為2023中國農民豐收節主場。 與此同時，我市新時代系列藝術創作有序推進，高品質展覽競相涌現，深入實施文化惠民工程，開展各類文藝匯演1500余場次，覆蓋群眾超5000萬人次。 隨著“大地歡歌”“周末劇場”接連出圈，龍舟賽、摸魚賽等主題賽事如火如荼……活動品牌外溢效應持續放大，我市文旅市場近悅遠來、四季不斷的活動體系更日益完備。 2023年，我市通過開展“愛在鳩茲”蕪湖文旅惠民消費季系列活動，推出12項促消費措施，統籌發放文旅消費券3188萬元，拉動消費5.19億元。7家文旅企業入選2023年度皖美消費新場景。 “要讓更多人來了不想走，走了還想來。”市文旅局相關負責人介紹，我市將持續完善市縣聯動、區域聯合、政企互動的市場開發工作機制，運用大數據技術，深耕客源市場，精準游客畫像，優化營銷策略，推動“流量”變“留量”。 聚焦服務品質 全力提升城市形象 近年來，我市通過“請進來”“走出去”“播出去”等，強化宣傳營銷，持續提升“歡樂蕪湖”品牌力、影響力和吸引力。“市文旅系統深入實施‘引客入蕪’行動，組織長三角自媒體來蕪采風。舉辦中澳徽商文旅商務教育投資洽談會等，加強境內外文旅交流。”相關負責人介紹，同時，我市開啟城際戰略合作，與12個城市建立合作機制。赴北京、南京、杭州、上海舉辦文旅資源專場推介。參加中國文化旅游博覽會等全國性展會活動43場。陶辛七房藝術村農民畫家在澳門大學舉辦農民書畫展。成立蕪湖文旅自媒體聯盟，聯動各級媒體重點報道，各縣區矩陣式宣傳，OTA平臺在線營銷，流量大V發力助陣。去年以來，“歡樂蕪湖”IP全網曝光量近2.5億次；中央級主流媒體全年報道蕪湖文旅386次，其中被央視報道19次；旅游廣告在央視曝光量超40億次。 下一步，我市將圍繞建設區域文化旅游中心的目標，突出文旅融合、數實融合，著力構建產品供給、宣傳營銷、市場治理三大體系，推動產業結構更加優化、產品供給更加多元、公共服務更加完善、城市品質明顯提升，努力打造人民性、創新型、國際化的文旅強市，為建成省域副中心匯聚磅礴力量。 （部分圖片由蕪湖市文化和旅游局提供） 記者 翟婉倩 文 陳潔 攝
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