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《2018年中國家電行業年度報告》權威家電行業市場份額報告! [復制鏈接] qrcode

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我愛羊羊羊
發表于: 2019-2-25 17:26 | 只看該作者 |只看大圖 |倒序瀏覽

2月25日,
中國家用電器研究院
和全國家用電器工業信息中心聯合發布
《2018年中國家電行業年度報告》。
這也是2019開年
第一份權威家電行業市場份額報告。

報告指出,2018全年,
中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。
其中
蘇寧占比22.1%,持續領跑全渠道第一。
京東份額為14.1%屈居第二位,
與蘇寧相比還有高達8%的差距。


其中,線下渠道作為家電市場主力,
蘇寧占比高達17.5%,優勢遙遙領先。
京東等電商渠道的線下布局成效不明顯,
在圖中未見一隅。


線上渠道方面,
整個線上市場被幾大巨頭瓜分。
京東、蘇寧、天貓合計占據了93.9%的市場份額。
其中,京東線上渠道份額被擠壓至不到4成。


而在日前,賽迪研究院發布了
《2018家電網購分析報告》,
該報告繼續沿用
京東家電網購6成份額口徑,
這與中國家用電器研究院
發布的權威數據相比,存在較大偏差。
回看賽迪研究院發布的
《2018家電網購分析報告》。
報告指出,2018年,
我國家電網購規模占到
整體家電市場的35.5%。
若數據屬實,
線上家電市場僅占據
整體家電市場份額的3成,
也就是說,
京東主要在整體
占比3成的家電線上市場爭搶份額。

那么問題來了,
京東此前多次將網購
6成份額混淆視聽為全渠道6成份額,
在京東的日常宣傳中,
赫然可見“家電市場份額60%”的概念,
同時自稱“中國最大家電零售渠道”。


再來看京東避之不談的線下布局,
在線上流量乏力的今天,
線下市場受到電商巨頭的瘋狂追捧,
京東也提出了無界零售,
要打通線上線下的局限。
然而實際情況是,
京東在線下運營方面出現了大問題,
京東便利店倒閉關店
線下家電專賣店商戶倒戈。
很多店家加盟京東便利店后,
并沒有帶來他們所希望的
消費者和品牌效應,
并且出現了定價不一
和貨品期限問題,
大部分都選擇了退出。
而京東家電專賣店經營入不敷出,
商品池充斥垃圾貨的現象比比皆是。




(貴州威寧縣,京東家電專賣店改頭換面)

事實上,
京東發力線下的原因
無外乎搶占更多市場。
畢竟線上渠道僅占據
家電全渠道市場的3成份額,
廣闊的線下市場才是
不容忽視的流量池。
而其線下布局,
對擁有7成份額的線下家電市場影響依然不足。

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曹曹e2f36
發表于: 2021-5-13 22:08 | 只看該作者


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慕容#
發表于: 2021-5-17 22:45 | 只看該作者


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酷酷噠
發表于: 2021-5-20 22:31 | 只看該作者

?????
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