2月25日， 中國家用電器研究院 和全國家用電器工業信息中心聯合發布 《2018年中國家電行業年度報告》。 這也是2019開年 第一份權威家電行業市場份額報告。
報告指出，2018全年， 中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。 其中 蘇寧占比22.1%，持續領跑全渠道第一。 京東份額為14.1%屈居第二位， 與蘇寧相比還有高達8%的差距。
圖片1.png (66.03 KB, 下載次數: 6)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
其中，線下渠道作為家電市場主力， 蘇寧占比高達17.5%，優勢遙遙領先。 京東等電商渠道的線下布局成效不明顯， 在圖中未見一隅。
圖片2.png (63.23 KB, 下載次數: 17)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
線上渠道方面， 整個線上市場被幾大巨頭瓜分。 京東、蘇寧、天貓合計占據了93.9%的市場份額。 其中，京東線上渠道份額被擠壓至不到4成。
圖片3.png (66.72 KB, 下載次數: 8)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
而在日前，賽迪研究院發布了 《2018家電網購分析報告》， 該報告繼續沿用 京東家電網購6成份額口徑， 這與中國家用電器研究院 發布的權威數據相比，存在較大偏差。 回看賽迪研究院發布的 《2018家電網購分析報告》。 報告指出，2018年， 我國家電網購規模占到 整體家電市場的35.5%。 若數據屬實， 線上家電市場僅占據 整體家電市場份額的3成， 也就是說， 京東主要在整體 占比3成的家電線上市場爭搶份額。
那么問題來了， 京東此前多次將網購 6成份額混淆視聽為全渠道6成份額， 在京東的日常宣傳中， 赫然可見“家電市場份額60%”的概念， 同時自稱“中國最大家電零售渠道”。
圖片4.png (438.58 KB, 下載次數: 14)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
再來看京東避之不談的線下布局， 在線上流量乏力的今天， 線下市場受到電商巨頭的瘋狂追捧， 京東也提出了無界零售， 要打通線上線下的局限。 然而實際情況是， 京東在線下運營方面出現了大問題， 京東便利店倒閉關店 線下家電專賣店商戶倒戈。 很多店家加盟京東便利店后， 并沒有帶來他們所希望的 消費者和品牌效應， 并且出現了定價不一 和貨品期限問題， 大部分都選擇了退出。 而京東家電專賣店經營入不敷出， 商品池充斥垃圾貨的現象比比皆是。
圖片5.png (322.77 KB, 下載次數: 11)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
圖片6.png (434.12 KB, 下載次數: 12)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
圖片7.png (436.74 KB, 下載次數: 11)
下載附件
保存到相冊
2019-2-25 18:23 上傳
（貴州威寧縣，京東家電專賣店改頭換面）
事實上， 京東發力線下的原因 無外乎搶占更多市場。 畢竟線上渠道僅占據 家電全渠道市場的3成份額， 廣闊的線下市場才是 不容忽視的流量池。 而其線下布局， 對擁有7成份額的線下家電市場影響依然不足。 |
|
回復
收藏
