|
NO.1三里屯優(yōu)衣庫事件 營銷時(shí)間：2015年7月15日凌晨 營銷主站場(chǎng)：新媒體渠道+各種用戶自發(fā)傳播 速紅營銷理由：試衣間引發(fā)的啪啪啪事件
360截圖20151113153733971.jpg (31.66 KB, 下載次數(shù): 296)
下載附件
保存到相冊(cè)
2015-11-13 15:42 上傳
互聯(lián)網(wǎng)最熱的營銷方式已經(jīng)從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播變成了一點(diǎn)至多點(diǎn)，多點(diǎn)各自擴(kuò)散的傳播方式。加之微信、微博的迅速傳播性，一個(gè)“令人生趣”的圖或視頻一定是這種傳播方式中的寵兒。 優(yōu)衣庫事件主要是借助了強(qiáng)大的自媒體，各種用戶的自發(fā)傳播，也讓整個(gè)事件迅速走紅從而影響到了優(yōu)衣庫。雖然優(yōu)衣庫試衣間第一時(shí)間引人關(guān)注，但是這種借勢(shì)營銷本身也是對(duì)品牌的一次傷害。 事件分析：互聯(lián)網(wǎng)營銷借助情色、暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性最原始的欲望進(jìn)行引爆，但是切記莫要傷害品牌本身。
NO.2神州專車炮轟Uber
營銷時(shí)間：2015年6月25日 營銷主站場(chǎng)：廣告渠道 速紅營銷理由: 精心炮制看似毫無必要的“撕逼”
360截圖20151113153739227.jpg (18.36 KB, 下載次數(shù): 284)
下載附件
保存到相冊(cè)
2015-11-13 15:42 上傳
在Uber鬧出司機(jī)負(fù)面新聞事件后，以安全、可靠、規(guī)范等優(yōu)勢(shì)著稱的神州專車公關(guān)廣告部把握時(shí)機(jī)發(fā)起推廣攻勢(shì)。請(qǐng)來吳秀波、海清等一系列有著良好公眾形象的名人鼎力相助。 該公司選擇了最不討好的方式來惡意打擊對(duì)手。廣告文案以偏概全，用各種公開的、隱晦的、詆毀的、暗示的措辭，暗示用戶使用Uber會(huì)遭遇“壞蜀黍司機(jī)”、“隱私被買賣”、“毒駕、酒駕、醉駕”等情況。 事件分析：文案效果可想而知，如此赤裸裸的攻擊對(duì)手，使得噓聲與罵聲齊鳴，遭到網(wǎng)友聯(lián)手指責(zé)和拋棄，更使得該專車公眾形象遭受嚴(yán)重?fù)p害。借助名人效應(yīng)提高企業(yè)形象本無可厚非，但手段方式用錯(cuò)，后果很嚴(yán)重。殺敵八百，自損兩千的事，怎么總有人樂此不疲？
NO.3斯巴達(dá)勇士“攻占帝都”
營銷時(shí)間：2015年7月 營銷主站場(chǎng)：北京三里屯 速紅營銷理由:被北京警察按倒的"斯巴達(dá)勇士"
360截圖20151113153744355.jpg (38.54 KB, 下載次數(shù): 299)
下載附件
保存到相冊(cè)
2015-11-13 15:42 上傳
北京某甜品店周年慶活動(dòng)策劃了一場(chǎng)斯巴達(dá)勇士活動(dòng)，尋找了幾百號(hào)外國身材健美的男模，穿著電影《斯巴達(dá)300勇士》的裝束送外賣，衣著裸露，清一色的男士站一起，引發(fā)路人騷動(dòng)。如此壯觀的活動(dòng)，更是引得北京警方出動(dòng)疏散并逮捕相關(guān)人員。網(wǎng)友調(diào)侃稱，對(duì)餐飲而言，如何讓人吃的“欲罷不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。 事件分析：這個(gè)營銷的結(jié)果就是：身邊人都是只記住了斯巴達(dá)帥哥，跟甜品店有關(guān)系，什么鬼？營銷的品牌被淹沒，好悲催！
NO.4零上5度，看丁字褲妹紙“游行”
營銷時(shí)間：2015年11月3日 營銷主站場(chǎng)：北京國貿(mào) 速紅營銷理由: 嫩模穿三點(diǎn)式宣傳，屁股印二維碼吸晴
360截圖20151113153749338.jpg (36.61 KB, 下載次數(shù): 362)
下載附件
保存到相冊(cè)
2015-11-13 15:42 上傳
無獨(dú)有偶，就在斯巴達(dá)“攻陷帝都”事件后沒幾個(gè)月，又是同樣的商圈，再度上演更高尺度的游行營銷事件。 這是某應(yīng)用軟件APP公司開展的比基尼營銷活動(dòng)，一群只穿內(nèi)衣和丁字褲的妹紙出現(xiàn)在大街上，背部寫著“內(nèi)什么，用我”字樣，臀部蓋著戳兒（二維碼）享受路人驚奇的目光，附近群眾和保安及時(shí)制止，事件得以平息。 事件分析：這個(gè)天氣里穿成這樣看著都替MM們感覺冷！有了斯巴達(dá)事件的經(jīng)驗(yàn)，警方出動(dòng)更迅速。總是有人盲目地在行不通的營銷路上前行，最后連頭條都沒得上。除此以外，讓美女在接近0度的天氣里“裸奔”，才給人家1000塊，除了低俗還有沒人性。
NO.5蘇寧雙十一文案劍指京東，低端撕逼
營銷時(shí)間：2015年雙11月7號(hào) 營銷主站場(chǎng)： 主流媒體 速紅營銷理由: 蘇寧To某東的文案，為他人做嫁衣
360截圖20151113153801242.jpg (33.6 KB, 下載次數(shù): 316)
下載附件
保存到相冊(cè)
2015-11-13 15:42 上傳
11月7日，文案圈和電商圈就被戳中了High點(diǎn)，蘇寧一口氣包下了北上廣大量媒體版面，刊登了標(biāo)題為“To:某東，老板若是真的強(qiáng)，頭條何須老板娘”，目標(biāo)直指京東老板劉強(qiáng)東和奶茶妹妹章澤天。文案直接攻擊別人老板娘，讓小編覺得這種直男癌的文案內(nèi)容真是Low 爆了，雖然不可置疑吸引到大眾的眼球，但是更加深了受眾人群對(duì)京東的關(guān)注度！整個(gè)文案讓受眾對(duì)京東的品牌更加印象深刻，反而對(duì)蘇寧引流沒什么卵用。 后續(xù)大家把更多的關(guān)注聚集到京東的回應(yīng)上，果然不負(fù)眾望，京東“秀不秀都有老板娘，強(qiáng)不強(qiáng)問你家馬郎”的回應(yīng)文案更是直面回?fù)舭⒗锇桶?83億入股蘇寧，抱了馬云的大腿，才有底氣掀起價(jià)格戰(zhàn)。京東文案默默吐槽：“我們只是找了個(gè)老板娘，你們可是找了個(gè)干爹……” 事件分析：蘇寧雙十一文案不服務(wù)自己，反而為京東雙十一做了嫁衣。真心是中國好對(duì)頭。文案撕逼戰(zhàn)也是營銷的一種常見手段，運(yùn)營的好對(duì)對(duì)手有一定的影響，單最主要的是為自己品牌服務(wù)！但是不為自身品牌反為他人做嫁衣這是為哪般？
| 
回復(fù)
收藏
