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34座城市同時(shí)參加銀泰百貨成雙11城市主會場

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靈魂被禁

發(fā)表于: 2018-10-22 16:56 | 只看該作者 |只看大圖 |倒序?yàn)g覽

樓主

繼天貓宣布啟動2018年雙11狂歡節(jié)之后，阿里生態(tài)另一業(yè)務(wù)單元——銀泰百貨公布其雙11玩法。

今年雙11，消費(fèi)者在銀泰百貨的節(jié)日體感將更強(qiáng)烈。覆蓋更多門店的“剁手門”“天貓數(shù)字互動大屏”等氛圍裝置，不斷釋放著人們旺盛的消費(fèi)欲望。

在商品層面，銀泰百貨首次與品牌深度聯(lián)動，以時(shí)尚大秀為開場，百場以上形式多樣的“好貨發(fā)布”會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)推出。除此之外，紅包、津貼、福利加持，本次雙11，銀泰百貨將從消費(fèi)、出行兩大維度，在消費(fèi)者端打造“好貨多、最便宜、大福利、超方便”四大心智。

今年雙11，銀泰百貨旗下8省34城的62家門店ALL IN其中。與往年相比，城市戰(zhàn)略第一次被提上議程。銀泰一直試圖用更好的商品更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，觸達(dá)城市、消費(fèi)者，與其建立更為緊密的聯(lián)系，獲得更為深刻的本地化認(rèn)同。與此同時(shí)，銀泰不斷對外輸出的新零售經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)消費(fèi)升級，也賦予城市更多新動能，讓城市生活更美好。

城市主會場

去年雙11，是銀泰百貨作為阿里新零售“試驗(yàn)田”參加的第一個(gè)雙11。天貓數(shù)字互動大屏首次出現(xiàn)在銀泰百貨，通過屏幕，顧客可以跨越時(shí)空觀看“天貓雙11晚會”。包括“東哥紅包“”手淘口令紅包“在內(nèi)的權(quán)益游戲，也實(shí)現(xiàn)了與顧客的互動，打造了一個(gè)真正意義上的全民狂歡節(jié)。

今年，天貓數(shù)字互動大屏的數(shù)量將增加。也就意味著，銀泰百貨會將雙11的歡樂氛圍通過大屏傳遞到更多城市更多消費(fèi)者。

去年，銀泰創(chuàng)造性的將這個(gè)節(jié)日具象化出“剁手門”，引發(fā)了穿過此門進(jìn)入武林銀泰的顧客的自拍傳播熱潮。今年雙11，全國范圍內(nèi)45家銀泰的大門將會被裝置上“剁手門”。

天貓、喵街和門店的充分結(jié)合讓銀泰真正成為天貓雙11的線下主會場。消費(fèi)者在銀泰的節(jié)日體感將更為強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)會有較大一波的消費(fèi)釋放。

四大消費(fèi)心智

一場時(shí)尚大秀拉開銀泰雙11的帷幕，Versace、MaxMara、Emporio Armani 、COACH等品牌為銀泰助力。以大秀為起點(diǎn)，雙11前夕，銀泰會聯(lián)合品牌在全國范圍內(nèi)推出百場以上的“好貨發(fā)布”。包括蘭蔻、sk2、雅詩蘭黛、FILA在內(nèi)的品牌，也會推出爆品、尖貨、銀泰專供款（禮盒），參加銀泰預(yù)購活動。新零售下利益趨同，一切都圍繞“顧客價(jià)值”在展開。

這幾年，銀泰不遺余力踐行“好東西不貴”，持續(xù)致力逐年降低加價(jià)率及新品標(biāo)價(jià)。消費(fèi)者對于“不貴”，一個(gè)最直觀的感受是“線上線下同款同價(jià)”。銀泰推出的“放心消費(fèi)在銀泰”九項(xiàng)承諾中規(guī)定，銀泰實(shí)體門店聯(lián)營專柜銷售的商品，若高于品牌官方旗艦店當(dāng)日同品牌同貨號頁面價(jià)格，銀泰賠差價(jià)。今年雙11，銀泰百貨面向全國招募“同價(jià)員”，希望更多消費(fèi)者參與其中。

值得一提的是，除了“好貨多、最便宜、大福利”，銀泰還將在雙11期間，通過有門檻的高鐵報(bào)銷、專車報(bào)銷、公交免單、地鐵免單、共享單車免費(fèi)騎等方式，打造“超方便”的心智。

商圈交通疏解術(shù)

20年間，銀泰百貨從杭州武林CBD開始，密布浙江，繼而在全國8個(gè)省份、35個(gè)城市開了62家店。放在一個(gè)較大的空間維度，每一家銀泰都與社區(qū)、公園一起成為城市氣質(zhì)的共創(chuàng)者。

近三年杭州的一份交通擁堵指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，每逢節(jié)假日，類似于武林銀泰所在武林CBD這樣的核心商圈，都是擁堵“重災(zāi)區(qū)”，全天嚴(yán)重?fù)矶聲r(shí)長基本在4小時(shí)以上。加上老商圈停車難、打車難，商業(yè)的服務(wù)半徑在逐年縮短。其他城市的情況大抵如此。

今年雙11，銀泰將與螞蟻金服、高德地圖、盒馬、哈羅單車，推出一個(gè)“新零售+大出行”項(xiàng)目。一方面，通過有門檻的報(bào)銷高鐵票，降低外省消費(fèi)者來杭州過雙11的成本。另一方面，雙11期間，銀泰會推行專車報(bào)銷、地鐵免單、公交免單、免費(fèi)使用哈嘍單車，在城際倡導(dǎo)公共交通出行、綠色出行，緩解城市擁堵。與此同時(shí)，高德地圖發(fā)布的城市擁堵指數(shù)、擁堵預(yù)警，將為此項(xiàng)目提供技術(shù)保障。

據(jù)了解，銀泰百貨或?qū)⒋俗鳛殂y泰城市戰(zhàn)略升級中的一個(gè)常態(tài)化產(chǎn)品。

此前，銀泰使用新零售的方式，依靠商業(yè)力量解決社會問題的案例還包括母嬰室、衛(wèi)生間等。去年雙十一以來，銀泰百貨聯(lián)合天貓共同創(chuàng)建了智慧母嬰室，解決了“公共場所哺乳難”這一民生問題。響應(yīng)“公廁革命”的號召，銀泰百貨還與天貓打造了智能衛(wèi)生間，消費(fèi)者可以在自動販賣機(jī)免費(fèi)領(lǐng)取衛(wèi)生巾、卸妝油、發(fā)蠟等商品。

銀泰一直試圖用更好的商品更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，觸達(dá)城市、消費(fèi)者，與其建立更為緊密的聯(lián)系，獲得更為深刻的本地化認(rèn)同，以潤如細(xì)無聲的方式滲透進(jìn)每個(gè)市民的日常。與此同時(shí)，銀泰不斷對外輸出的新零售經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)消費(fèi)升級，也賦予城市更多新動能，讓城市生活更美好。

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