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這家家居MALL五一人流比旅游人潮還火爆，銷售78億

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似水年華

發表于: 2019-5-6 11:42 | 只看該作者 |只看大圖 |倒序瀏覽

樓主

今年，“景區堵人”、“高速堵車”的消息承包了整個五一的熱搜。據統計，五一假期全國國內旅游接待總人數1.95億人次，增長了13.7%，實現旅游收入增長16.1%。

但這個假期，有一家公司的大促現場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日，紅星美凱龍“五月團尖貨”狂攬78億商戶銷售額，同比大增20.2%。

自3月發布“市場倍增戰略”以來，紅星美凱龍從科技、設計、規模、環保、采購五大板塊促進行業升級，尤其在數字營銷層面，通過IMP智慧營銷平臺，不斷為合作伙伴創造共贏的良好生態。

五一大促的驚人業績，正是源自于IMP在社交營銷手段上的極致運用，再一次為家居智慧零售樹立了新的標桿。

在消費形式變化的大背景下，紅星美凱龍利用IMP平臺的社交營銷工具，實現29萬人參團，環比增長16％，達成與消費者的深度互動。其中，數萬團達人聚力社交傳播。憑借與騰訊合作開發的“神投手”精準廣告投放系統，幫助合作伙伴實現新會員消費轉化同比增長39%，老會員消費喚醒率同比增長33%。

此次社交營銷的成功，離不開超級IP的力量。繼三月合作成功之后，紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯動《復聯4》打造創意H5，引發近280萬泛消費人群的自發式裂變傳播。此次聯動《復聯4》的IP營銷成功，直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后，迪士尼在大中華區的三大標桿合作品牌之一。

近年來，紅星美凱龍不斷創造家居行業的大促紀錄，也使得公司業績持續攀升。在紅星美凱龍（01528.HK、601828.SH）發布的2018年度業績報告中顯示，2018年公司實現營業收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達44.77億元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產達到417.14億元。

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